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          TGideas:探究H5的不同表現手法

          日期:2015-12-02 / 人氣: / 來源:未知

          文藝、走心的手繪風格 項目背景 雷霆戰機周年慶,項目組為雷霆進行了拍攝了一部品牌短片,圍繞整個影片策劃了一個h5對其進行傳播。 視頻主要內容講述幾個小朋友從小心懷對星空的夢想,通過不斷研究學習長大后當上了航天工作者完成了自己一直的夢想,來闡述如今繁華社會里仍有千千萬萬不斷追隨自己的內心的人。引發大家對天空的夢想的共鳴走情感路線。 前期構思 本次嘗試了2套方向展現——圍繞視頻內容的靜幀截圖直接展示,主打宇宙情懷的手繪風格文藝的展示。 此前移動端上大多是以單頁大長圖+視頻按鈕進行宣傳的方式,作為首個嘗試試水兩種方向對最終視頻造成的轉化率影響。 風格推導 風格一 視頻元素提取: 根據其視頻提取關鍵元素:收音機、天文望遠鏡、宇宙飛船、風鈴。

          整體氛圍圍繞四個關鍵詞 科幻、復古、文藝和走心。 于是最終采用牛皮紙背景來展現復古+手繪主元素使科幻主題更添親和力增添情懷,不同于以往的寫實風。 為了在手機上更生動的展示,每一個元素搭配小動畫來使手繪的物件更具有生命力(例收音機動畫:打開天線——搜頻——搜到聲音)。一段描述性的文案搭配小動畫增加畫面故事的完整性,同時配合空靈的背景聲效,讓用戶在體驗h5的時候,在符合移動端用戶體驗同時讓用戶在視覺、聽覺上感受到情懷產生共鳴。

          1.TVC的推廣,使用視頻本身元素和再創作元素,對于傳播哪一個更合適? 一開始老板擔心跟視頻本身的結合度不夠,項目組對于手繪風格與游戲內風格差異大有所擔憂,于是首推的是靜幀視頻截圖版本,出于探究精神我們在微信公眾賬號對手繪版本進行傳播。 (當時老板的擔心,項目組的傾向,設計團隊的堅持,最終加推后的數據反饋)  從最終的數據可以看到,手繪版本在只有唯一宣傳入口(微信公眾賬號)和視頻靜幀有多方的宣傳渠道的對比下,兩者的數據達到相當,且手繪版本的點擊全文閱讀量遠高于以往文章點擊量,由此可見在創作元素來宣傳視頻并無影響,游戲用戶更多是樂于接受不同風格的嘗試。

          2.手繪插畫類型的H5,在設計和重構階段應該注意的問題 A.給到重構的psd文件分層將每個元素合理打包能減少重構負擔提高工作效率,將主元素轉化為智能對象和背景分開,若主元素內有單獨需要動畫的部件,再另外區分開來。   3. H5需要的插畫類型與傳統插畫的區別 A.由于手機屏幕的限制,一屏內出現一個主要元素最為舒適,更容易引導用戶在體驗中看到重點。畫面排版過滿容易分散用戶注意力失去焦點。 B.矢量扁平風格的插畫和可復用背景能大大減少文件包大小提升加載速度。 C.簡單的圖形加上微妙的肌理感能瞬間提升畫面質感。

          作者:admin


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